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인터넷 이용자의 86%는 검색서비스를 이용하기 위해 인터넷에 접속합니다. 직접 키워드를 입력하여 검색한 네티즌의 실제 구매의향 또한 높다는 결과가 나왔는데요. 이러한 구매효과 때문에 키워드광고 서비스가 생겨났다고 해도 과언이 아닙니다. 따라서 인터넷 쇼핑몰을 운영하고 있다면 인터넷상의 수많은 상품 중 자신의 쇼핑몰 상품을 판매하기 위한 인터넷 쇼핑몰 마케팅으로 키워드광고는 필수라고 할 수 있습니다. 그렇다면 인터넷 쇼핑몰 마케팅으로 키워드광고가 왜 중요한지에 대한 구체적인 이유를 알아보도록 하겠습니다. "소비자는 참을성이 없습니다" - 인터넷 쇼핑몰 마케팅에서 인터넷 상위검색의 중요성 대부분의 인터넷 검색유저는 원하는 정보에 대한 인터넷 검색결과 첫페이지 이내의 의존율이 높습니다. 원하는 정보가 없을 경우 다음 페이지로 넘기면서 검색하는 경우보다 타 검색엔진을 이용하거나 다른 검색어로 검색하는 경향이 많기 때문입니다. 인터넷이 대중화되면서 대부분의 사람들이 인터넷 포털을 통해 웹 사이트를 찾는 현상이 발생하고 있으며, 인터넷 포털의 디렉토리는 인터넷에서 정보를 찾기 위한 중요한 수단이 되었습니다. 소비자가 자료 및 정보획득, 궁금한 사항이 생기거나 정보를 입수하기 위해 가장 먼저 하는 일은 인터넷에서 먼저 정보를 찾거나 확인하는 일입니다. 이것이 바로 제품이나 서비스 정보를 검색엔진 첫페이지에 노출해야 하는 이유죠. 지금까지의 인터넷 검색결과 보고에 따르면, 인터넷 검색 이용자 62%가 첫 페이지만 확인한 뒤, 원하는 정보가 없으면 검색어나 검색엔진을 변경한다고 합니다. 이는 검색엔진 첫 페이지의 왼쪽 상단부터 중심에 위치하는 키워드광고의 중요성을 극적으로 증명해 주는 예입니다. 이는 인터넷 쇼핑몰 상품판매에도 예외일 수 없으며, 인터넷 쇼핑몰 마케팅 수단으로 키워드광고를 적극 활용 해야 하는 이유입니다. 키워드광고란 각종 포털사이트에서 사용자가 특정키워드를 검색했을 때, 검색결과 페이지 상단에 광고주의 사이트를 노출시켜주는 유료서비스입니다. 키워드광고는 이처럼 정확한 타켓팅으로 광고를 진행할 수 있다는 점 외에도 중요한 장점들을 가지고 있습니다. 키워드광고의 효과 ① 가장 정확한 타겟팅 키워드 광고의 장점은 소비자가 직접 찾아온다는 것입니다 ② 검색 최상단 노출 보장 첫 페이지 최상단에 자신의 상품노출로 주목도를 높일 수 있습니다. ③ 타겟소비자들의 클릭률 높아 비용대비 최대 효과를 얻을수 있습니다. ④ 전국적인 고객 대상으로 효과적인 광고 수단으로 이용가능합니다. ⑤ 사이트 트래픽 / 구매전환율 증가 검색을 통한 노출로 높은 클릭률을 보이며 이로 인한 구매 전환률 또한 자연스럽게 높아집니다. 인터넷 쇼핑몰 마케팅은 네이버,다음, 구글 등 키워드광고! 오픈마켓 키워드광고는 오픈마켓 자체적으로! 인터넷 쇼핑몰 운영 중이거나 오픈마켓 운영을 하고 계신다면 키워드광고에 대한 지식 없이 대박 매출을 내기란 결코 쉬운 일이 아닙니다. 인터넷 쇼핑몰 마케팅 수단으로 키워드광고를 운영하고 계시다면 네이버, 다음과 같은 국내 주요 포털에서 키워드 광고를 진행하셔야겠지만 오픈마켓을 운영중이시라면 입점한 오픈마켓 자체 키워드 광고를 진행하셔야 합니다. 현재 G마켓, 옥션, 11번가, 인터파크 등 국내 주요 오픈마켓에서는 자체 키워드광고를 운영하여 각 오픈마켓 판매자가 키워드광고를 진행할 수 있습니다. CPC 키워드광고 (네이버 클릭초이스, 네이버 비즈사이트) CPC는 검색이 일어난 후에 노출이 되는 횟수에 상관없이 클릭 했을 때만 비용이 지불 되는 방식을 말합니다. 때문에 광고를 필요로 하는 시간대에만 광고를 진행하면서 원하는 순위에 맞게끔 조종을 할 수 있다는 장점이 있습니다. 즉, 광고주가 예상하고 있는 광고비에 가장 근사치에 가까운 금액만큼만 전략적으로 광고비를 책정 할 수 있습니다. CPM 키워드광고 (네이버 타임초이스) CPM는 일정기간 동안에 진행하는 광고에 대해서 고정 금액을 정액제로 지정한 후에 그 금액만큼만, 노출과 클릭에 상관없이 진행되는 광고 방식을 말합니다. CPM 광고는 광고주의 사정, 혹은 진행하고 싶지 않은 시간대에도 계속해서 광고를 진행해야 하기 때문에 유동성을 발휘 할 수 없다는 단점이 있습니다. 이처럼 키워드광고는 각각의 방식의 차이가 있기 때문에 인터넷 쇼핑몰 운영자나 오픈마켓 판매자는 그 성격을 잘 파악한 후에 업체에 맞는 광고 상품을 선택 해야 합니다. |
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